Ο «τοκογλύφος Εβραίος» πρωταγωνιστής σε τηλεοπτική διαφήμιση/The «loan-shark Jew» stars in greek TV commercial

Ελληνικά (english translation follows)

Τι είναι ο Εβραίος το 2010 ; Αυτό που ήταν πάντα : ένας σιχαμερός τοκογλύφος.

[σιχαμερός τοκογλύφος] Eβραίος : Εμπρα, τι λέει το νέο – δανείσει το γερμανό ; Είναι καλό το γερμανό.
Kαραγκιόζης : Νάιν, το γερμανό, δε δανείζει.
[σιχαμερός τοκογλύφος] Eβραίος : Ει, τότε δανείσει εγώ ! Αλλά για να δανείσει πρέπει ν’αυγατίσει.
Kαραγκιόζης : Δηλαδή πόσο αυγατίσει ;
[σιχαμερός τοκογλύφος] Eβραίος : Σαράντα τα εκατό αυγατίσει
Kαραγκιόζης : Δε μ’έχεις πείσει. Θα βρώ στα Jumbo λύση.

Προφανέστατα αυτή η διαφήμιση δεν είναι το τέλος του κόσμου και ο Ελληνικός Εβραϊσμός αντιμετωπίζει πολύ χειρότερο αντισημιτισμό από αυτόν της εταιρίας εμπορίας παιδικών παιχνιδιών Jumbo, (εταιρικός ιστότοπος). Άλλωστε δεν είμαι καν σίγουρος πόσο θα γίνει κατανοητό οτι ο τοκογλύφος είναι ο Εβραίος από τους νεώτερους. Απλώς είναι ενδεικτικό οτι ο αντισημιτισμός είναι κοινωνικά αποδεκτός στην Ελλάδα και το πως η οικονομική κρίση δημιουργεί ένα περιβάλλον στο οποίο o ρατσισμός μπορεί να ακμάσει:  σε μια διαφήμιση, που σκοπός της δεν είναι να προκαλέσει αλλά να προωθήσει την κατανάλωση, χρησιμοποιείται όχι απλώς το αντισημιτικό στερεότυπο του Εβραίου τσιγκούνη αλλά το ακόμα χειρότερο αντισημιτικό στερεότυπο του Εβραίου τοκογλύφου που εξαπατά τον φτωχό λαό.

Τονίζω οτι το θέμα δεν είναι η ύπαρξη της φιγούρας του «Εβραίου» στο Θέατρο Σκιών αλλά το γεγονός οτι μια εμπορική εταιρία θεωρεί οτι ο χυδαίος ρατσισμός αποτελεί αποδεκτή διαφημιστική πρακτική. Προσωπικά θεωρώ οτι είναι απαράδεκτο και μια εταιρία τέτοιου μεγέθους και εισηγμένη στο Χρηματιστήριο Αξιών Αθηνών οφείλει να απαντήσει δημόσια αν συνεχίζει να συμφωνεί με την πρακτική της διαφημιστικής της εκστρατείας και αν σκοπεύει να συνεχίσει την προώθηση του ρατσισμού ώστε να αυξήσει τις πωλήσεις παιδικών παιχνιδιών στα καταστήματα της.

———————————————————————————————————————————-

English

What is the Jew in 2010 ? What he has always been: a lurid loan-shark.

[lurid loanshark] Jew : Ahoy, what are the news – the German will lend? German is good.
Karagiozis : Nein, german no lend.
[lurid loanshark] Jew : Hey, then me lend ! But to lend must make plenty.
Karagiozis: How much make plenty ?
[lurid loanshark] Jew : Forty percent make plenty.
Karagiozis: You haven’t convinced me; I’m going to Jumbo to find a solution for me.

This is a commercial for the toy-store chain «Jumbo», (c0mpany website), that aired during the past months in Greece in order to promote it as an economic outlet for toys in crisis-stricken Greece. It features popular characters from the traditional greek Shadow’s Puppet Theater: Karagiozis is the principal character and embodies the greek people ; the other protagonist is the Jew, often from Salonica, not speaking Greek correctly, always a coward and a miserable cheap. In this commercial we have many antisemitic stereotypes intertwined together: the rich Jew who is also a loan shark. The Jew  tries to take advantage of the poor Greek who suffers under the contemporary economic crisis since his European Union (aka the Germans) refuse to lend him anymore. But the Greek is not fooled by the Jew and hurries to Jumbo toy-stores to find a solution.

Of course this commercial is not the pinnacle of antisemitism and the Greek Jewry faces far worse antisemitism than that of the toy-store chain «Jumbo». I simply present it here as a further proof that antisemitism is socially acceptable in Greece and how the economic crisis can promote the exacerbation of racism in Greece: in a commercial that does not aim to provoke but to promote sales, not only the classic antisemitic stereotype of the rich stingy Jew is used but the even worse one of the rich Jewish loan-shark skimming the poor greek people.

This is not a debate on the character of the «Jew» in the Shadow’s Puppet Theater but a post on a company that considers blatant racism as an acceptable commercial practice. I personally consider it unacceptable and I believe that a company of this size which is also quoted in the Athens Stock Exchange should publicly inform its clients  and investors on whether it continues to agree with the policy of its advertising agency and whether it intends to continue promoting racism as to increase sales of toys in it’s stores.